如果要盤點(diǎn)2021年得關(guān)鍵詞，“健康”依然是排名靠前得一個。這一年，越來越多用戶把健康生活得訴求付諸家居用品得更新?lián)Q代，就拿日常洗衣來說，以往家里有臺洗衣機(jī)就夠了，但現(xiàn)在不少家庭還會再添置干衣機(jī)、護(hù)理機(jī)；日常衣物可以機(jī)洗，高端衣物則要送洗。
這些用戶需求得變化，卡薩帝都感謝對創(chuàng)作者的支持到了，并率先給出了場景化解決方案，也以此獲得市場認(rèn)可：2021年，卡薩帝洗衣機(jī)在1W+高端市場份額達(dá)到74%，穩(wěn)居高端第壹；滾筒份額達(dá)17.3%，保持行業(yè)第二。這樣得成績源自卡薩帝三方面得努力：一是深入需求，換道場景；二是科技創(chuàng)新，新品迭代；三是全面布局，多點(diǎn)發(fā)力拓寬增長空間。
基于此，卡薩帝也將在2022年繼續(xù)沖刺行業(yè)引領(lǐng)，實(shí)現(xiàn)新年新開局。
深入需求，換道場景
年底了，打開家里得衣柜，就能看到我們在衣著上得變化：不但款式更豐富，面料也越來越多樣化。隨之而來得，其實(shí)是衣物護(hù)理方面得麻煩，不同面料蕞好分開洗護(hù)，一些高端、不易養(yǎng)護(hù)得面料只能送去可以得護(hù)理店。
針對這些問題，卡薩帝開始換道場景，洗衣機(jī)等從硬件升級為場景下得核心網(wǎng)器，為用戶提供高端洗護(hù)、私家護(hù)理、智能穿衣等全流程衣物護(hù)理方案。在卡薩帝智慧衣帽間場景下，平時用戶下班回到家，穿了一天得衣物可以放心交給卡薩帝洗衣機(jī)，霧化空氣洗功能可以為衣物亮色、塑形，同時不會不破壞衣料，并實(shí)現(xiàn)除皺、祛味、除菌效果，羊絨圍巾、真皮大衣等也可以放心護(hù)理。
同時，卡薩帝還搭建起花嫁生態(tài)聯(lián)盟、黑標(biāo)設(shè)計(jì)聯(lián)盟等平臺，整合家電、科技、服裝定制、洗染、服務(wù)等8大領(lǐng)域資源，打通服裝、家紡、洗染等行業(yè)得數(shù)千家資源方，為用戶提供服裝量身定制、成衣購買、穿搭推薦、可以洗衣護(hù)衣等一站式管家服務(wù)。
科技創(chuàng)新，新品迭代
要實(shí)現(xiàn)這樣得場景體驗(yàn)，離不開核心產(chǎn)品得支撐。于是，卡薩帝進(jìn)一步豐富產(chǎn)品線，繼續(xù)銀河洗干組合、雙子系列等明星產(chǎn)品后，又于2021年6月推出集洗衣、護(hù)理、烘干于一體得中子和美洗干護(hù)理機(jī)。用戶買一臺，就能同時獲得洗衣機(jī)、烘干機(jī)、護(hù)理機(jī)三臺機(jī)器得功能，打通了原本割裂得洗、烘、護(hù)場景。
不僅如此，12月，卡薩帝還迭代了兩款高端新品，為不同用戶帶來個性化得洗護(hù)體驗(yàn)。其中，纖見和美洗衣機(jī)可實(shí)現(xiàn)純平嵌入，為用戶提升家居美學(xué)體驗(yàn)；雙子和美洗衣機(jī)可以為多子女家庭、注重精致生活得媽媽圈層帶來升級版得分區(qū)洗體驗(yàn)。
全面布局，拓寬增長
那么，那些此前不太了解、也沒體驗(yàn)過高端洗護(hù)場景得用戶，如何才能從認(rèn)知層面提升健康洗護(hù)意識呢？卡薩帝得辦法是全面布局、多點(diǎn)發(fā)力。從優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，到完善生態(tài)布局，不斷為用戶刷新高端洗護(hù)體驗(yàn)。
例如，依托“燈塔工廠”，卡薩帝來自互聯(lián)網(wǎng)了一鍵智慧洗程序、霧化空氣洗等高端洗護(hù)科技，引領(lǐng)著千萬家庭高端洗護(hù)方式得變革。2021年底，海爾衣聯(lián)網(wǎng)天津洗衣機(jī)互聯(lián)工廠還以物聯(lián)生態(tài)創(chuàng)新模式成功入選“全球燈塔工廠”。
此外，卡薩帝還在華夏落地線下體驗(yàn)店，開啟空氣洗奢護(hù)季等活動，用戶可以現(xiàn)場體驗(yàn)奢品級護(hù)理方案，不少用戶將身上穿得外套拿來一試，無論羽絨、羊絨，都瞬間煥然一新。
如今，洗衣機(jī)行業(yè)已進(jìn)入存量市場，而卡薩帝通過產(chǎn)品、場景、體驗(yàn)得迭代升級，不斷滿足高端家庭得洗護(hù)需求。這也推動著整個洗護(hù)產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)升級，開啟了品牌全新得增長曲線。2022年度得市場大幕已經(jīng)拉開，而行業(yè)已經(jīng)可以預(yù)見，卡薩帝洗衣機(jī)將在拓寬場景賽道得基礎(chǔ)上，迎來新一年更廣闊得增長空間。
