全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，無疑是今年“三農(nóng)”工作得關(guān)鍵詞。那么，鄉(xiāng)村振興得頂層設(shè)計和具體落實(shí)之間得路徑究竟該如何落腳，上行下效和因地制宜之間又該怎樣平衡？1月12日舉辦得江蘇鄉(xiāng)村振興百鎮(zhèn)論壇暨長三角民宿峰會邀請了兩位國內(nèi)著名可能學(xué)者擔(dān)任演講嘉賓——華夏農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化研究院院長、華夏農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會副會長、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部鄉(xiāng)村振興可能感謝原創(chuàng)者分享委員、江西財經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授周應(yīng)恒與清華大學(xué)China形象傳播研究中心學(xué)術(shù)副主任、清華大學(xué)城市品牌研究室執(zhí)行主任眭謙。他們分別從不同得角度闡述了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略得理論與實(shí)踐。
華夏農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化研究院院長周應(yīng)恒
“超小農(nóng)格局”下得鄉(xiāng)村振興，基本路徑是“三產(chǎn)融合”
在演講中，周應(yīng)恒如此定義華夏得農(nóng)業(yè)格局——19億畝耕地，承包地15億多畝，承包戶2.07億，屬于典型得“超小農(nóng)格局”。并且，在今后很長一段時間里，這樣得格局將不會發(fā)生太大變化。那么，超小農(nóng)格局如何現(xiàn)代化？在周應(yīng)恒看來，華夏雖然需要擴(kuò)大規(guī)模，總體上不可能也不應(yīng)該單純通過土地規(guī)模集中贏得競爭?！叭A夏農(nóng)業(yè)得競爭優(yōu)勢不是土地規(guī)?；遣町惢偁??！彼J(rèn)為，華夏特色得農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化得基本路徑是“農(nóng)村一二三產(chǎn)融合發(fā)展”，即走特產(chǎn)化，綠色化、高附加價值化得路徑。
顯然，這樣得路徑對華夏農(nóng)業(yè)發(fā)展來說，當(dāng)下面臨著巨大機(jī)遇和條件。首先，華夏農(nóng)業(yè)稟賦多元，產(chǎn)業(yè)類型多樣?！岸鄻踊匀坏孛才c氣候環(huán)境，多元得農(nóng)耕文化與產(chǎn)業(yè)形態(tài)，特別豐富得生物種質(zhì)資源，為華夏農(nóng)業(yè)發(fā)展提供了良好得自然條件?！逼浯?，華夏農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)需求升級，擁有巨大市場?！稗r(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)日益向多樣化、高附加值化、高品質(zhì)化、便利化方向轉(zhuǎn)變，對農(nóng)業(yè)農(nóng)村生態(tài)休閑、教育及文化等多功能需求快速增加。飲食消費(fèi)由吃飽吃好，到吃出營養(yǎng)健康，吃出品位風(fēng)格?！?/p>
與此同時，周應(yīng)恒認(rèn)為華夏農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化彎道超車得技術(shù)優(yōu)勢正逐步顯現(xiàn)?！靶畔⒓夹g(shù)和人工智能等新技術(shù)革命得突破以及在華夏農(nóng)業(yè)領(lǐng)域得快速運(yùn)用帶來農(nóng)業(yè)得系列新革命。例如飛速發(fā)展得農(nóng)產(chǎn)品電商、大數(shù)據(jù)、 5G運(yùn)用、智慧農(nóng)業(yè)、數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)等，將大大助推傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，乃至實(shí)現(xiàn)彎道超車。”
周應(yīng)恒在演講中一再提及，鄉(xiāng)村振興得主體是農(nóng)民、主業(yè)是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、主陣地在鄉(xiāng)村。只有在這個前提下才能真正理解并實(shí)現(xiàn)農(nóng)村得“三產(chǎn)融合”發(fā)展?！盀榱俗屴r(nóng)民更好地承擔(dān)這樣得主題角色，首先要完善各類利益主體得聯(lián)結(jié)機(jī)制，通過就業(yè)帶動、訂單農(nóng)業(yè)、保底分紅、股份合作等多種形式，讓農(nóng)民能夠合理地分享產(chǎn)業(yè)鏈得增值收益。其次是要進(jìn)一步發(fā)展鄉(xiāng)村數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)體系，不斷培養(yǎng)適應(yīng)數(shù)字農(nóng)業(yè)發(fā)展得人才，賦予農(nóng)民更多得數(shù)字化工具?！?/p>
清華大學(xué)China形象傳播研究中心學(xué)術(shù)副主任眭謙
提升地方形象競爭性，助力鄉(xiāng)村振興
什么是地方形象？眭謙認(rèn)為它是具有很強(qiáng)主觀性得一個概念，是一種整體性得公眾印象，是個人和公眾對地方得主觀印象得疊加和集合。但一旦地方形象“通過大眾傳媒、個人經(jīng)歷、人際傳播、記憶以及環(huán)境等因素共同作用而形成”，它將具有很強(qiáng)得穩(wěn)定性。
而與地方形象息息相關(guān)得另一個關(guān)鍵詞是“原產(chǎn)地效應(yīng)”。眭謙表示，原產(chǎn)地效應(yīng)是指地方與產(chǎn)品之間得相互影響關(guān)系?！暗胤疆a(chǎn)品形成得經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，能夠在消費(fèi)者得心智中形成一種對地方得特定印象，這種積極得印象并且固定下來，反過來進(jìn)一步強(qiáng)化地方得經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢。”
在眭謙看來，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會地方形象得競爭性體現(xiàn)在方方面面，例如旅游業(yè)需要把地方作為旅游目得地推介給游客；招商引資部門需要吸引企業(yè)、投資者；本地企業(yè)和機(jī)構(gòu)需要推介自己得產(chǎn)品和服務(wù)以及本地居民都希望因?yàn)榈胤接辛己玫谜w聲譽(yù)而擁有幸福感等等。因此，鄉(xiāng)村振興實(shí)施過程中，“鄉(xiāng)村得地方形象需要得到有效管理。這對提升鄉(xiāng)村地區(qū)文化競爭力、推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)質(zhì)量化發(fā)展、積累鄉(xiāng)村文旅經(jīng)濟(jì)附加值以及滿足鄉(xiāng)村精神生活需要等都有巨大作用?！?/p>
“地方形象管理本質(zhì)是：塑造地方品牌，強(qiáng)化地方感知，提升軟性實(shí)力。”眭謙認(rèn)為，地方形象管理需要發(fā)力得領(lǐng)域有以區(qū)域公共品牌、區(qū)域公用品牌等為代表得鄉(xiāng)村地方品牌；以節(jié)慶、會展、賽事等為代表得鄉(xiāng)村活動品牌，以及綜合并延展上述兩者得一村一品、一鎮(zhèn)一品等。
“甚至，像產(chǎn)品和人一樣，地理位置或某一空間區(qū)域也可以成為品牌?！表踔t說，地方品牌就是對地方形象得管理工具，它以地方形象為前提基礎(chǔ)，聚焦到如何影響地方得“顧客”、如何建設(shè)性地開展地方營銷活動。“而所謂地方品牌化，就是讓人們了解和知道某一區(qū)域，并將某種形象和聯(lián)想與這個地方得存在自然聯(lián)系在一起，提升地方得競爭性?！?揚(yáng)子晚報/紫牛新聞感謝 張磊/文 范曉林/攝
校對 徐珩
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