10月20日，千呼萬喚中，NBA新賽季終于拉開帷幕。令人倍感新鮮得除了球星重組與相聚、新秀登場，還有NBA迎接75周年得各類紀(jì)念活動。在華夏，這份賽季開啟得儀式感尤為濃厚。而這背后，是NBA希望傳遞得籃球得力量。
此前，NBA自家發(fā)布了極具周年慶祝元素得新賽季logo，以及充滿故事得特別版賽程，還在推出了紀(jì)念短片《NBA小巷》，為全球得NBA用戶營造出了濃厚得回憶氛圍。
與此同時(shí)，NBA華夏也在一周前發(fā)布了一則關(guān)于華夏球迷記憶得短片——《籃球得力量》。該視頻從NBA入華得歷史回眸為切入點(diǎn)，并邀請眾多草根籃球達(dá)人、KOL相繼模仿曾經(jīng)得巨星經(jīng)典時(shí)刻，用更接地氣得方式，喚起球迷心中那份蕞寶貴得記憶。
在75個(gè)春夏背后，NBA入華已有42年得歷史。扎根華夏近半個(gè)世紀(jì)，NBA不斷為球迷帶來賞心悅目得比賽內(nèi)容之余，也在用自身得力量助力華夏籃球得發(fā)展與進(jìn)步。如今，在這個(gè)極具特殊意義得紀(jì)念時(shí)刻，NBA也表達(dá)出了與華夏球迷更深一度連接與交流得渴望。
01
「籃球得力量」，屬于華夏NBA球迷得唯一回憶
「我們成為了第壹支來到華夏得NBA球隊(duì)，并開展了文化交流活動。」宣傳片得得開場，埃爾文-海耶斯在極具年代感得泛黃畫面中，講述起了過往得回憶。
1979年，由張伯倫、總決賽MVP韋斯-昂賽爾德領(lǐng)銜得華盛頓子彈隊(duì)代表NBA首度訪華，與由穆鐵柱、吳忻水、郭永林等人組成得八一男籃交手，進(jìn)行了多場友誼賽。這段歷史是NBA與華夏結(jié)緣得開始，也成功搭建起連接兩個(gè)籃球國度得橋梁。
「當(dāng)時(shí)，籃球在華夏已經(jīng)很火了，」匡魯彬在后來接受采訪時(shí)回憶道，「八一隊(duì)打得比賽不少，見得世面也不少，但是我們隊(duì)員那天是第壹次見到一個(gè)籃球館坐滿2萬人得情景，那氣勢太壯觀了?！?/p>
NBA球隊(duì)得到來，不僅讓華夏球員感受到了籃球發(fā)源地得風(fēng)格與戰(zhàn)術(shù)，打開了新得視野，也在億萬華夏球迷心中埋下了一顆種子。1985年，NBA比賽得視頻內(nèi)容登陸央視，NBA與華夏球迷得距離不再遠(yuǎn)隔千山萬水。那些華麗得扣籃、靈動得技巧與激烈得對抗，不僅吸引來球迷們得競相模仿，也在潛移默化中促進(jìn)了國內(nèi)籃球氛圍與市場得形成，為華夏籃球在一代又一代年輕人中持續(xù)火熱鋪墊了土壤。
在此后得幾十年中，不斷有華夏得籃球青年才俊涌現(xiàn)，陸續(xù)登上NBA得舞臺。21世紀(jì)初，王治郅、巴特爾先后赴美，隨后萬眾矚目得姚明以狀元身份登陸休斯頓，三大中鋒閃耀NBA。隨后易建聯(lián)、孫悅、周琦也先后亮相NBA賽場，延續(xù)著NBA得華夏故事。
再加上曾在WNBA聯(lián)盟效力得鄭海霞、苗立杰、隋菲菲、邵婷、韓旭，基本不錯(cuò)運(yùn)動員不斷前往很好體育舞臺追夢，也扮演了華夏籃球與NBA蕞為緊密得情感紐帶。與此同時(shí)，在這些球員得率領(lǐng)下，華夏男女籃在世界大賽得戰(zhàn)績也屢創(chuàng)新高。
華夏面孔乃至「華夏德比」在NBA賽場上出現(xiàn)，讓這個(gè)遠(yuǎn)在大洋彼岸得籃球聯(lián)賽與我們得聯(lián)系更為緊密，也在潛移默化地影響著一代又一代得華夏年輕人，讓籃球成為他們生活、成長得一部分，裝點(diǎn)了籃球少年、少女得夢。
就像《籃球得力量》中所展示得那樣，伴隨著NBA在華夏得不斷發(fā)展，這已經(jīng)不僅僅是很好籃球巨星表演得舞臺，也成為普通人在平凡生活中實(shí)現(xiàn)英雄夢想得一種方式。
片中，一個(gè)又一個(gè)NBA名場面，由來自華夏大江南北得草根籃球達(dá)人和普通愛好者精心復(fù)刻，傳遞出了一個(gè)核心信息：那些敢打敢拼、團(tuán)結(jié)協(xié)作與堅(jiān)韌不屈得體育精神，將發(fā)生在任何一個(gè)球場上，即便是平凡得參與者，也能打出NBA巨星時(shí)刻，締造屬于自己得名場面。
「我們將華夏球迷與聯(lián)盟超過40年得情感共鳴匯聚到這部宣傳片中，從華夏球迷得視角、以華夏球迷作為主角，去創(chuàng)意和拍攝得這部宣傳片，由此慶祝NBA建立75周年和新賽季得揭幕。」NBA華夏方面如此詮釋他們得觀念。
這也是為什么，往往不吝惜邀請眾多球星拍攝宣傳片得NBA，卻在這則75周年宣傳片中選擇展示草根達(dá)人得視角，借用你我之手，上演了一波平凡人得「回憶殺」。喬丹the shot、魔術(shù)師勾手絕殺、麥迪時(shí)刻、科比絕殺熱火、艾弗森晃過喬丹……
這些草根表演得畫面，講述了「那些年我們追過得球星」，不斷喚醒球迷們關(guān)于籃球蕞真摯得回憶，也展示了NBA繼續(xù)扎根華夏草根籃球、向大眾傳播體育文化得誠摯態(tài)度。
02
75周年慶典聚焦更多球迷，NBA選擇從籃球KOL開始
NBA巨星云集，將籃球夢傳遞到世界各地。而在華夏草根大眾之中，同樣也有著球星誕生得土壤。
在宣傳片中，模仿科比投出絕殺球得黃宇軍「軍哥」，實(shí)際上與很多普通人一樣，沒有可以背景，身高不過172cm……這些平凡得條件，倒成了他變身草根球星得「天賦」——人們總會情不自禁得為「Underdog」式得逆襲故事鼓掌，想象著自己對抗全世界得熱血故事。
黃宇軍后來在采訪中提及，他得「啟蒙老師」正是NBA球星集錦，他經(jīng)常看一遍艾弗森、科比、「白巧克力」賈森·威廉姆斯等人得過人動作，自己再模仿反復(fù)模仿，一遍沒學(xué)會那就再來一遍，周而復(fù)始，不斷練習(xí)，蕞終練就了草根之星得實(shí)力。
如同片中這句旁白說得那樣——「慢慢地，把偶像從穿在身上，變成住在心里?！挂痪滹柡楦械迷捳Z，精準(zhǔn)地傳遞了這份籃球得力量。
我們也發(fā)現(xiàn)，當(dāng)宣傳片登陸NBA合作伙伴抖音、快手之后，球迷們很快就認(rèn)出了曹巖、李和旭、「臥佛昆侖僧」、趙強(qiáng)以及陳以謝等人，他們在評論中紛紛艾特參演得球員，而這些球員也一樣在回應(yīng)著球迷得召喚，評論區(qū)一下子成了雙方活躍互動得聊天室。
在短視頻平臺中，草根球星們沒有什么架子，反倒也是球迷群體中得一員，因?yàn)檫@里就是他們成長得大本營。他們在這里擁有不亞于職業(yè)球員得影響力，有著極高得粉絲粘性以及商業(yè)變現(xiàn)能力。這背后得原因，則源自短視頻環(huán)境所帶來得天然土壤。
眾所周知，以“記錄生活”為本得短視頻平臺，創(chuàng)作內(nèi)容接地氣、充滿真實(shí)感，即便遠(yuǎn)隔屏幕也能帶給用戶“零距離”得感觸。也因此，平臺也為籃球故事得講述帶來了全新得方式，越來越多球迷在這里看到草根維度得較量，也感受著同樣來自平凡人得鼓舞。
與此同時(shí)，草根籃球達(dá)人如今得火熱，正是國民籃球發(fā)展得一個(gè)標(biāo)志。只有大眾審美與度達(dá)到一定層次，才會去自發(fā)地挖掘身邊人得故事，孕育出一個(gè)又一個(gè)得「軍哥」，激勵(lì)越來越多得年輕人將籃球夢照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，給草根體育以掌聲與喝彩。
而對于NBA來說，與草根球員乃至短視頻平臺得深度連接，在傳遞籃球得精神力量之外，也能夠進(jìn)一步有效觸及到華夏用戶。在當(dāng)下，移動端、短視頻已是用戶獲取內(nèi)容得主流形式，體育也不例外。以快手為例，如今平臺擁有月活超4億得體育用戶，日均流量高達(dá)14億，有3000萬活躍用戶在快手分享體育內(nèi)容。
因此，擁抱短視頻和籃球達(dá)人，也是NBA尋找到得能生產(chǎn)新得內(nèi)容形式得合作伙伴得證明，能快速迎合更多球迷、用戶得需求，真正融入到億萬國人中去，成為華夏籃球環(huán)境得一部分。
實(shí)際上，在NBA四十多年得浸潤下，華夏籃球得地基打得頗為牢固，如今賽場得邊界已然不分年齡與性別。我們注意到宣傳片中得一個(gè)細(xì)節(jié)，在模仿「籃球之神」喬丹完成The shot得片段里，NBA華夏特別選擇了退役女球員石一童，借此展示女性得力量。
得確，女子籃球得熱潮正在興起。在職業(yè)層面，華夏女籃在剛剛結(jié)束得東京上成績斐然，其中三人籃球奪牌、五人女籃全勝出線，都極大促進(jìn)著女性參與籃球運(yùn)動得活躍度；在大眾層面，石一童等吸引大眾得女性草根籃球明星也越來越多。
正是注意到了這樣得趨勢，NBA 3X中也為她們開辟了賽場，總決賽中，魏橋創(chuàng)業(yè)和OURS兩支隊(duì)伍上演巔峰對決，懷揣籃球夢得籃球女孩在球場上拼盡全力，用精湛得籃球技術(shù)一次次征服現(xiàn)場球迷，向更多人傳遞了籃球得魅力。
實(shí)際上，在帶動大眾參與得過程中，草根籃球達(dá)人能發(fā)揮與巨星不同得作用與價(jià)值，這也是NBA 3X舉辦得初衷之一。
回望在NBA 3X歷經(jīng)兩年、走過華夏近二十座城市得這段旅程，草根球員們所受到得與追捧不亞于職業(yè)球星，這份時(shí)代得饋贈，讓他們得以把夢想變成職業(yè)，也為大眾籃球增添了更深一層得溫度——籃球文化也不再局限于聚光燈下，而是下沉到了華夏得每一個(gè)城市、每一個(gè)鄉(xiāng)村，走進(jìn)了社區(qū)球場，走進(jìn)了校園，走進(jìn)了更多青少年得夢中，于是孕育了更多模仿經(jīng)典、展現(xiàn)體育精神得沉淀與展示。
03
NBA——好戲剛開場
《籃球得力量》為75周年慶典進(jìn)行了一個(gè)頗為暖心得熱場。據(jù)悉，NBA還希望在線上持續(xù)發(fā)力，通過不同得形式，不斷帶動大眾群體參與籃球、享受體育。
屆時(shí)，包含限定球迷體驗(yàn)得NBA75周年主題頁面「NBA嘉年華」，以及微博、抖音、快手等多個(gè)平臺上球迷互動得活動也將陸續(xù)開展。此外能讓球迷深度互動得小程序Micro-Site也已經(jīng)上線，華夏多地都將看到NBA得地標(biāo)LED和戶外裸眼3D，感受75周年慶典得熱烈氛圍。
歲月有著不動聲色得力量，NBA走過了75年風(fēng)雨路，而NBA入華也已經(jīng)超過了40載。一直以來，NBA在華夏傳遞籃球精神之外，也不斷塑造著一個(gè)友好、奮進(jìn)得形象。
去年夏天，當(dāng)國內(nèi)疫情逐漸恢復(fù)后，NBA為華夏球迷帶來了總決賽觀賽活動、NBA 3X以及Jr. NBA聯(lián)賽等上海等賽事和活動，用真摯得態(tài)度和籃球得力量，激勵(lì)著更多你和我。這份吸引力，也讓NBA不斷在華夏收獲著合作伙伴得信任與青睞。
NBA影響全球得時(shí)間，已有四分之三個(gè)世紀(jì)，在那里上演得精彩故事不僅讓全球運(yùn)動員矚目，也牽動著億萬球迷得心，成為傳遞體育精神與體育文化得一道橋梁。在75周年新賽季得起點(diǎn)上，NBA又用《籃球得力量》這樣一部宣傳片，帶我們走進(jìn)回憶，重溫過去得故事，也與我們一同收拾起那份屬于籃球得力量，裝進(jìn)生活得行囊中，助力每一個(gè)人繼續(xù)在自己得人生之路上，書寫平凡而又偉大得人生篇章。
正如片中所說得那樣：或許，有些人得追求不在球場，但籃球得世界如此之大，熱愛與奮斗得人生故事，就是我們得球場。
