編者案
相信大家對直播已經很熟悉了，2016年作為“網絡直播元年”，游戲、網紅、體育、秀場直播等泛娛樂類的內容實現(xiàn)了初期爆發(fā)式增長，但也使得這些直播平臺無法打破內容同質化的局面，從而陷入了爭搶頭部主播的困境；而正當眾多直播平臺面臨洗牌之際,電商卻從直播中發(fā)現(xiàn)了新的商機，蘑菇街、蘇寧易購、淘寶、唯品會等電商企業(yè)紛紛上線直播功能，不假思索的跳入直播潮流之中。本文小編將從直播現(xiàn)狀、電商現(xiàn)狀等多個方面進行分析，冷靜思考現(xiàn)象背后的影響因素。
三者的關系
一、概述
CNNIC發(fā)布的第38次《中國互聯(lián)網網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2016年6月，中國網民規(guī)模達7.10億，其中網絡直播用戶規(guī)模已達到3.25億，占網民總體的45.8%
在短短的半年時間里，保守估計，具有即時、鮮活、親近等優(yōu)勢的直播平臺超過500家。正是眾多直播平臺的興起，使得彼此無法打破內容同質化的局面，從而陷入了爭搶頭部主播的困境。多家企業(yè)爭搶頭部主播，使得主播身價水漲船高，造成流量的獲取成本上升。而用戶對于平臺的依賴性也不高，會隨著主播而動。因此，針對存在問題，直播平臺不得不思考：“未來的路該如何走”。
就在直播平臺面臨洗牌之際，電商企業(yè)卻從中發(fā)現(xiàn)了新商機，直播作為電商的一個新渠道，不僅可以讓產品全方位、多角度的展示，還可以將之前的“虛擬世界”帶到現(xiàn)實中來，讓用戶真是的看到實體店中的狀態(tài)，拒絕欺詐。
二、現(xiàn)狀分析
1 、電商現(xiàn)狀分析
隨著時間的推移，電子商務越來越在生活中得到普及，成為了一種不可缺少的生活方式。2010年，我國僅有3%的私人消費來自于線上；2015年，中國網絡購物者總數近乎翻了三倍，達到4.1億，線上渠道的消費總額占私人消費的15%。據預測，到2020年，私人網上消費將以每年21%的速度增長，并占私人消費總額的24%。
